返佣是指商家为了鼓励消费者或者合作伙伴推广其产品或服务，给予一定的现金回扣或奖励。这种模式常见于电子商务、金融保险等领域，可以激励消费者购买商品，或者让合作伙伴更加积极地推广商家的产品。简单来说，返佣就是商家为了达到某种目的，而支付给消费者或合作伙伴的一部分利润。例如，消费者通过特定渠道购买商品，商